7月16日讯 据美国体育媒体《The Athletic》报导，挪威前锋哈兰德在2026年国际杯上的超卓体现，让其商业价值大幅飙升，现在已挨近梅西的水平。
哈兰德在挪威参与2026年国际杯后变得有多受欢迎？受欢迎到足以让一只价值750美元的、会喝威士忌的填充浣熊成为本届国际杯最受欢迎的纪念品之一。
这位25岁球员从达拉斯市中心商铺购买了这只浣熊，还拍照了一段YouTube视频，展现自己兴致勃勃地试戴（并购买）牛仔帽、靴子和一件写着“Y’all can kiss my Dallas”的T恤——这是在挪威1/8决赛2-1存案科特迪瓦之后的第二天。
这家宗族运营的商铺自哈兰德到访以来收到很多恳求，现在已注册国际发货。仅有缺货的是那只浣熊。自哈兰德在商铺网站上被拍到购买一只后，它就已售罄。
这全部都是哈兰德自6月随挪威队抵达美国参与国际杯以来美妙旅程的一部分。
“这是我终身中最夸姣的几周，”他在挪威1/4决赛负于英格兰后说道。但哈兰德的美国冒险也永久改变了他的日子，将他面向了全新的明星高度。现在的问题是，哈兰德品牌能走多远？
从简单层面看，数字自身就说明晰全部。国际杯开始时，哈兰德在Instagram上有4000万粉丝；脱离时已增至6800万。
“这是特殊的纠缠，”MSQ Sport & Entertainment创始人史蒂夫·马丁告知《The Athletic》。“就速度和增加而言，此前从未见过。我认为淘汰赛阶段增加了近1290万、挨近1300万粉丝。这数字太张狂了。”
这种形象改变让哈兰德更挨近成为“全球文明偶像”，体育营销专家米沙·谢尔说。“这高文像国际杯这样规划和重视度的赛事会带来的作用，由于它招引了那么多“国际杯”球迷，”谢尔弥补道。“那些平常不怎么看足球的人也会重视哈兰德。”
但是，在美国才是真实能赚大钱的当地，谢尔将美国描绘为“国际上最大的商业消费市场”，品牌在体育和资助上的花费比任何当地都多。“在那里成为可营销的明星十分重要。赛前他没有这种位置，但现在必定有了。”
像哈兰德这样与美国观众树立联络的个人运动员，为自己发明了与NFL和NBA球员并肩提高的时机。马丁认为挪威人有潜力乃至逾越这一点。
“我诚心认为他是真实能逾越这项运动的人，简直比任何人都更有或许，由于他的表面、招引力以及特性，”他说。“这高文为什么从商业含义上说，大卫·贝克汉姆在退役20年后或许仍比他踢球时更具相关性。”
“哈兰德职业生涯还有很长一段时刻，他现已可以发生那种可认为未来几年奠定十分坚实基础的重视和爱好。”
他能到达梅西和C罗的水平吗？
未来的商业价值
那需求像那两位球员长时刻在尖端水平竞赛那样的持续成功。但马丁指出，哈兰德很或许现已进入大多数人国际前四或五的名单。
“他还满足年青，会踢很长时刻，”马丁说。“他能否像C罗和梅西在同龄时那样踢球——那太不容易了？他的身体素质如此超卓，说不定能做到这一点。”
从商业含义上说，谢尔表明很难说哈兰德能否到达那两位全球足球巨星的水平，但他信任“鉴于他的特性，鉴于天才实际上可以环绕自己树立东西的才能，他肯定能成为这项运动最可营销的球星之一。”
他能否在持续留在曼城（合同至2034年）的一起做到这一点？或许换句话说，他注定要转会至福布斯评出的国际上最有价值的足球沙龙皇家马德里吗？
球员和沙龙之间现已有一些联络，虽然仅仅皇马主席竞选人里克尔梅的许诺，他6月宣称哈兰德有解约条款并想去伯纳乌。他还举起一件印有“哈兰德9号”的皇马球衣，许诺刚愎自用中选就签下这名前锋。
成果，弗洛伦蒂诺赢得推举，曼城发表声明坚称“没有合同条款答应”退出，并表明沙龙“正在考虑就此布景下运用干与球员形象采纳法律行动”。
但是，现实是国际上很少有其他沙龙能供给皇家马德里所能供给的。即便具有英超的强壮力气，关于有野心的球员来说，这好像仍具有招引力。
2023年夏天，贝林厄姆招引了全欧洲的爱好，其间包含来自英超的曼城和利物浦。但这位多特蒙德中场想要穿皇马的白衣，以至于他挑选了沙龙而非去英超。
刚愎自用哈兰德有野心到达C罗和梅西的商业高度，他是否需求做相同的事？
“皇家马德里是一个共同的提议，明显为他们效能会让你提高到彻底不同的水平，”谢尔说。“话虽如此，英超是国际上最受欢迎的联赛——被更多人观看的联赛。所以这很扎手，但没错，为被认为是国际上最大沙龙之一——刚愎自用不是最大的——的皇家马德里效能，必定能将他的品牌带到另一个水平。”